בישיבת צוות של אנשי שיווק בארגון "אלפא", אומר ראש הצוות: "אני מצפה שתעשו כמיטב יכולתכם, תעשו את המקסימום שלכם. בישיבת צוות של החברה המתחרה, חברת "בטא" אומר ראש הצוות: "אני מצפה שבחודש הקרוב, תשווקו 50 מוצרים, וזאת בהתבסס על מחקר מקיף שערכנו בחברה... על פי תיאוריית נהול על פי מטרות, מה מהבאים סביר לטעון?