לפי אנטמן, מסגור הכוונה בחירה בהיבטים מסוימים של מציאות נתפסת והבלטה שלהם בטקסט - ורק בטקסט - התקשורתי באופן המקדם פרשנות מסוימת, למשל: הגדרת בעיה, פרשנות סיבתית, שיפוט מוסרי או המלצות לטיפול בנושא.
לפי גלילי וצוקר, מסגור עוסק בתכנים בולטים של מסרי התקשורת, חלקם עושים שימוש בסכמות או מסגרות של תוכן תקשורתי. המושג סכמות מתייחס למבנה הסיפורי הטיפוסי של נושאי החדשות, לארגון הכללי של נושאים גלובליים הזוכים לסיקור ולהתייחסות בחדשות