מבוא לשיווק
- 77 שאלות
- -- תגובות
- 0% הושלמו
- equalizer סטטיסטיקות
- share שתף
מנהלים:
Discuss, Learn and be Happy דיון בשאלות
help
brightness_4
brightness_7
format_textdirection_r_to_l
format_textdirection_l_to_r
לאחרונה, צרכן של יוגורט דנונה הציע לחברת שטראוס גרסת יוגורט "הפוכה" בה החלק הגדול של הקופסה מכיל את השוקולד והחלק הקטן את היוגורט (ראו תמונה). שטראוס התייחסו לרעיון ושקלו את העניין של יוגורטים "הפוכים" ברצינות. זוהי דוגמא לפיתוח מוצרים חדשים בשיטת:
1
| sentiment_very_satisfied | ||
מיין לפי
"נוח-לי" הנו יצרן מזרנים ישראלי (המפעל בישראל) אשר משווק את מוצריו ללקוחות במזרח התיכון, באירופה, ובצפון אמריקה. למדנו כי תמחור גיאוגרפי מביא בחשבון את עלויות השילוח מהיצרן ללקוחותיו. חנות מזרונים ישראלית המעוניינת למכור מזרוני "נוח-לי" וממוקמת קרוב מאד למפעל המזרונים של "נוח-לי" לרוב תעדיף כי התמחור הגיאוגרפי של היצרן יהיה:
1
| sentiment_very_satisfied | ||
מיין לפי
לאחרונה, הוגשה תביעה ייצוגית לבית המשפט המחוזי בתל אביב בנוגע לשיטה הנהוגה בחברות התקשורת (חברות הסלולר, האינטרנט, הכבלים והלוויין) בה התובעים טענו כי חברות אלה נותנות תעריף מוזל ללקוחות אשר מתמקחים ומאיימים להתנתק משירותי החברה. החברות מצידן טענו כי מתן הנחות ללקוחות מתמקחים עונה על הגדרת סוג המנויים. לבסוף, ביהמ"ש דחה את התביעה בנימוק שאין הצדקה עניינית לכך שמשרד התקשורת יאסור על חברות התקשורת לתת הנחות ללקוחות מתמקחים ושלמעשה פעולות אלה תורמות לתחרות בשוק התקשורת. על פי הנלמד בכיתה, תביעה זו ותוצאותיה הנם דוגמא שבמקרים רבים ניתן לעשות:
1
| done |
מיין לפי
בשנת 1967 חברת פורד הוציאה את הדגם הראשון של "מוסטנג" (רכב ספורט). לפני החלטת החברה על התכונות של המכונית, ביצעה פורד סקר לקוחות לצורך הבנה מעמיקה של הצרכנים. באיזו גישה בחרה חברת פורד לפעול?
1
| done | ||
מיין לפי
בסקר שערכנו בכיתה ראינו שכצרכנים, אנחנו נוטים לבצע הערכות בצורה יחסית ולא אבסולוטית. למשל, ראינו כי הנחה של סכום מסוים יכולה להיתפס כאטרקטיבית יותר או כאטרקטיבית פחות, תלוי במחיר המוצר ממנו ניתנת ההנחה. זו הייתה המחשה של תופעה ידועה ונפוצה של ___________.
1
| mood | ||
מיין לפי
אתם מנהלי השיווק של חברה המוכרת תוכנה לניהול לקוחות לעסקים קטנים. המתחרה הישיר שלכם הוריד מחירים ללא כל התראה או סיבה הגיונית ויש חשש אמיתי שתאבדו נתח שוק משמעותי עקב נדידת לקוחות למתחרה זה. מה מהבאים *אינו* אופן פעולה מומלץ עבורכם?
1
| done |
מיין לפי
חברה לשיווק משקפי שמש מתקשה למכור את המותג שלה בגלל התחרות הרבה מול מותגים מובילים. החברה החליטה למצב עצמה מחדש ולהיתפס כמוצר להמונים אשר יימכר במחיר מוזל בתחנות דלק וחנויות קטנות בקרבת הים. אם המהלך המתוכנן יצליח, החברה ככל הנראה תעשה מעבר בתפיסת המוצר שלה מ____________ ל___________.
1
| done | ||
מיין לפי