התנהגות צרכנים

הסבר: ההגדרות שגויות, הקונה - מי שמבצע את פעולת הקנייה הצרכן - הלקוח הפרטי הצורך את המוצר

הסבר: כיום יש עודף היצע, ולא עודף ביקוש.

זהו ביטוי כלכלי, המשפיע על כוח הקניה. יש לכך גם היבטים הקשורים לסביבות נוספות, אך אין זה שולל את הסביבה הכלכלית.

תלוי בהקשר - הפנמה עדיפה כאשר יש ליצרן יתרון יחסי ברור על פני מתחריו וקשה לחקותו, אך בסביבה תחרותית צפופה, שבה אין הבדל של ממש בין המותגים הפנמה נחותה