בניסוי שערך ואלינס (valins), נבדקים גברים צפו בתמונות נשים בעירום חלקי בזמן שהם מחוברים למכשיר המשמיע להם פעימות לב. הנבדקים דיווחו על משיכה רבה יותר לתמונות שהוצגו יחד עם קצב פעימות לב גבוה. איזו תיאוריה מסבירה את התופעה?
אדם, בן ה10 נהנה מקריאת ספרים ומרבה ללכת לספריה. הוריו החליטו לקנות לו מתנה (שאינה ספר) בכל פעם שיסיים לקרוא 5 ספרים, לפי מה שלמדנו דבר זה עלול לגרום להפחתה ברצון של אדם לקורא ספרים, איזה תופעה מתארת תהליך זה?