ההגדרה הנל היא של? תהליך-על שבמסגרתו המוסד התקשורתי מאלץ מוסדות חברתיים אחרים להתאים עצמם ל"היגיון המדיה" (איך הם פועלים, דרכי ייצור ושפת המדיה)