ההגדרה הנ"ל היא של? תהליך-על שבמסגרתו המוסד התקשורתי מאלץ מוסדות חברתיים אחרים להתאים עצמם ל"היגיון המדיה" (איך הם פועלים, דרכי ייצור ושפת המדיה). סביבה חברתית והיום יום שלוב ומלא במדיה. טכנולוגיות תקשורת דיגיטליות, אלגוריתמית ואוטונומית. המדיה מגבירים אינטראקציה החברתית וה"עקבות דיגיטליים" מאפשרים איסוף ועיבוד מידע חברתי.