גונן ודיקלה עובדים בחברת "צמיגים איכותיים" . לשניהם ותק זהה בחברה, דרג ותפקיד דומים, והם עושים פחות או יותר את אותה העבודה. גונן מאמין שביצועיו תלויים במידת ההשקעה שלו, כך שאם ישקיע יותר בעבודה יוכל להגיע לרמת ביצועים גבוהה. דיקלה, מצידה, מאוד מחשיבה את המשוב שהיא מקבלת במסגרת העבודה. החשיבות שגונן מיחס לקשר בין ההשקעה לביצועים בעבודתו מקושרת לתאורית מוטיבציה של....