כאשר אנו מבצעים מחקר שמהותו אומרת שאנו למעשה עוקפים את כל מנגנוני ההגנה של הצרכן באמצעות המחקר. לדוגמא, השלמת משפטים (גירוי מילולי) ופירוש של תמונות (גירוי ויזואלי). למשל, מראים גירוי, כדוגמת תמונה של אישה מהורהרת ומבקשים מהנבדק לומר מה הבחורה הזו חושבת... זוהי דוגמה למחקר מסוג: