סטארבקס, וב.מ.וו הצליחו למקם את עצמן בקטגוריות שלהן על ידי שילוב של איכות, יוקרה ומחירי פרימיום עם בסיס לקוחות נאמן מאוד. חברות אלו נוקטות באסטרטגיית __________.