מוסד אקדמאי בדרום הארץ מבקש לפנות לפלח שוק של אנשים ממעמד סוציו-אקונומי נמוך, המתקשים בפרנסתם, ולשווק להם השכלה גבוהה. עפ"י היררכית הצרכים של מאסלו, אילו צרכים כדאי למכללה להדגיש במסר התקשורתי לאוכלוסייה זו?