בכל עסקת רכישה של מוצר מסוים הצד הרוכש ינסה לדלות מידע מהצד המוכר כדי למקסם את תמונת המצב שמתקבלת אצלו לגבי טיב המוצר, אך כמעט תמיד קיים מידע מסוים שיישאר רק אצל הצד המוכר