במחקר שערכו מנהלי השיווק של איקאה בישראל, נמצא כי צרכנים המעוניינים לחדש את המטבח מתלבטים בעיקר בין איקאה ובין נגרים מקומיים המספקים מוצרים דומים באיכות גבוהה יותר ובמחיר גבוה יותר. מה מבין הבאים יגדיר את התחרות באופן מיטבי: