כאשר חברת פיליפ מוריס המשווקת את מותג הסיגריות מלבורו ניסתה לחדור לשווקים במזרח עם המותג המפורסם שלה, היא נתקלה בתחרות מחירים מצד מגוון גדול של מותגי סיגריות מקומיים זולים. לכן השיקה בשוקים אלו מותג זול יותר בשם Bond לצד המותג הרגיל. זוהי דוגמה ל: