מרבית החברות, הפועלות בארה"ב באמצעות סיטונאים וקמעונאים ובמקביל מבצעות מכירות . באופן ישיר לצרכנים באמצעות פלטפורמת המסחר האמריקאית Amazon , מקפידות לשמור על רמת מחירים בחנות המקוונת שלא תהיה נמוכה בצורה משמעותית מרמת המחירים בהם נמכרים המוצרים בחנויות הפיזיות על ידי הקמעונאים. זאת, למרות רווחיות גבוהה יותר המאפשרת הוזלה בפלטפורמה הדיגיטלית ומכירה במחירים נמוכים מאלו שהקמעונאים יכולים להרשות לעצמם. ניתן לומר שהסיבה לכך היא -