חברות הקוסמטיקה נוהגות לערוך ארועי הדרכה הכוללים פינוק ומתנות לדיילות והנציגות בנקודות המכירה. כמו כן מופעלות מדי פעם תחרויות בהן ניתנים פרסים לדיילות המצטיינות. מהלכי שיווק כאלו ניתנים לתיאור כ-