קמפארד, מייסד איקאה, נוהג בוולוו יד שנייה, נוסע במחלקת התיירים,מתמקח בשוק המקומי, מעודד את עובדי איקאה לכתוב משני צידי הדף כדי לחסוך בנייר, ונודע כמי שקופץ לחנויות איקאה כדי להינות מארוחה זולה. על פי מודל התרבות של Schein- כל ההתנהגויות הללו מתקשרות