אנו נזכור יותר טוב את המילה שולחן/אושר על פני המילה שולחן/אושר משום ש..

Imagery היכולת שלנו לעבד את המידע באופן תמונתי. נזכור טוב יותר מידע שאנחנו יכולים לדמיין לו תמונה בראש. למשל, נזכור טוב יותר את המילה "ברווז" מאשר את המילה "פוליטיקה". מעבר לכך, מידע שניתן לדמיין כתמונה בראשנו משמע שקודד פעמיים- קידוד כפול: משמעות המידע, והתמונה שלו בראש שלנו.