מחקר הראה שחשיפה של ילדים ללוגו של רשת המזון המהיר מקדונלדס מעוררת אזורים במוח המייצגים הנאה, בעוד שחשיפה ללוגאים של מותגים שאינם מזון לא עוררה את האזורים הללו. תופעה זו היא תוצאה של