חברות הייטק מקימות קהילות עובדים ומפנקות אותם. כיום גם דואגות לקהילות עובדים פנים ארגוניות כמו קהילות הורים לצרכים מיוחדים, שומרי מסורת ועוד. כשחברות תומכות בהתמודדות של העובדים שלהם, העובדים הרבה יותר מחויבים. הם מרגישים שרואים אותם וזה משפיע על מי שבקבוצה וגם על עמיתים שלא בקבוצה- שרואים אותך פועל ומדבר על זה. המהלך המתואר בכתבה משתמש באלמנטים מתוך גישת One branding של חברת הייעוץ הגלובלית BCG. לפי המודל זהו מהלך: