קמפיין הפסקת עישון של המותג CSV (חברת פארם אמריקאית). הקמפיין היה סביב העובדה שהם הפסיקו למכור סיגריות (בטווח הקצר מדובר בהפסד כלכלי אדיר) והם מעודדים אזרחים להפסיק לעשן ורוצים לשמור על בריאותם. בחרו לקדם מטרה חברתית של הפסקת עישון על ידי הוצאת הסיגריות מהחנות שלהם וכך ליצוק ערך למותג שלהם. איזו אסטרטגיית חבירה למטרה חברתית מתוארת כאן?