מטריצת בעלי העניין אנשים שהשפעתם נמוכה וגם מידת העניין נמוכה ולכן נפקח עין על הקבוצה ונפעל בהתאם להתפתחויות ולצורך. מדיה, תקשורת, דעה ציבורית. לוודא שלא קמות אג'נדות שסותרות את הפירמה ולכן צריך להיות בבקרה על מה שנאמר. מהי נקודת ההצטלבות בין הצירים?