חברת ACE יצאה בקמפיין shovel it forward בפרסומות רואים אבא וילדה שקמים בבוקר ומפנים שלג בכניסה לבית ואח"כ התברר שהם פינו את השלג של השכנים. הפרסומת זכתה להצלחה גדולה ברשתות ואנשים שיתפו כיצד הם Shoveling it forward. כמו כן הייתה עלייה חדה במכירות איזה סוג אסטרטגיית חבירה למטרות חברתיות מתוארת כאן?