הפירמה נייק מצהירה שעושה שיפורים למען הסביבה והצרכן מאמין לה. לנייק יש תו שמראה על עסק שמחויב לחברה או לסביבה והוא נותן לארנק של הצרכנים כוח. משום שכך יהיה יותר קל לצרכנים להעדיף עסקים התורמים לחברה על פני עסקים אחרים. איזו צרכנות מתוארת כאן?