ראובן נרשם בתחילת שנת 2010 כעוסק פטור בתחום הקמעונאות. במהלך שנת 2010 רכש רכב מסחרי להובלות הסחורה. בשל הגידול במחזור עסקיו ב10.2.11 נרשם כעוסק מורשה. ביום 31.10.11 הוא מכר את הרכב המסחרי בסך 23,200 ש"ח.