חוקר שבודק כמה אנשים יהיו מוכנים לשלם על חולצה בחנויות שונות בקניון. לשם כך הוצגה החולצה למכירה בחנות א' לצד חולצות שמחירן נע בין 20-30 ש''ח באותה העט הוצגה החולצה למכירה בחנות ב' לצד חולצות שמחירן נע בין 100-150 ש'ח כל אחת אנשים שהגיעו לחנויות התבקשו לומר מה המחיר המקסימאלי שהיו מוכנים לשלם עבור החולצה אנשים שהגיעו לחנות א' היו מוכנים לשלם 50 שח ואנשים מחנות ב' מוכנים לשלם 120 שח כיצד ניתן להסביר ממצעים אלה ?