איזה מהלך עשתה חברת קוקה קולה ?

שאינטגרציה לאחור היא כאשר חברה קונה את החוליה הקודמת בשרשרת הערך, כלומר קונה את הספק או קבלן המשנה שלה. במקרה של קוקה קולה, היא קונה את חוות הגידול של צמח הסטיביה כדי להבטיח את אספקת חומר הגלם (עלי הסטיביה) הדרושים לייצור ממתיקים טבעיים למוצריה. כך קוקה קולה מאינטגרת לאחור את שרשרת האספקה על ידי רכישת חוות גידול הסטיביה שמהוות את החוליה הקודמת (הספק) בשרשרת הערך של ענף הממתיקים/משקאות