חברת הממתקים "מתוק לי" החליטה למתג את קו השוקולדים שלה באמצעות דמות מצוירת של דוב חום חמוד, אשר ילווה את הפרסומות של "מתוק לי" בטלויזיה (אך לא יהווה חלק מאריזת המוצר בנקודת המכירה). מנהלת השיווק, שלמדה בקורס התנהגות צרכנים, טענה שהדבר עלול לפגוע בזיכרון הצרכן ביחס למותג כיוון ש..