מונופוליזציה על מסרים: על מנת שנוכל לטעון שהתקשורת משפיעה בנושא מסוים כל ארגוני המדיה חייבים להשמיע את אותו המסר, אם יש מסרים שונים (ריבוי קולות) המופצים בתקשורת, לא ניתן לטעון כי התקשורת היא זו שהשפיעה