לפי אסכולת סדר היום: לאמצעי תקשורת ההמונים נודעת השפעה חשובה בעצם יכולתם להעלות נושאים לדיון, מחשבה וטיפול. עצם הפרסום של נושא כלשהו והבלטתו בזמן מסוים, גם אם היה קיים קודם לכן והיה מוכר, מאלץ בני אדם ומוסדות לתת את הדעה לנושא זה