מחקר שוק הראה כי צרכנים מעדיפים להימנע מחיסונים נגד שפעת, ואף מוכנים לשלם מחיר מסוים (לחלות בשפעת) בגין הימנעות זו. במקרה זה, משרד הבריאות המעוניין להעלות את אחוז המתחסנים צריך לנקוט ב: