רשת אופנה בחרה לפנות לבני נוער הרוכשים את המותג בעיקר בשל התועלות החברתיות שהם מייחסים לו. במונחי פילוח שוק ניתן לומר כי רשת האופנה התבססה על משתנים:

מהסיכום: - משתנים פסיכוגרפיים: מעמד חברתי, סגנון חיים ואישיות; -משתנים התנהגותיים: מאמצי קידום לאירועים, חגים ואף לפי עונות )עלית עם מהדורת – שוקולד לחורף(. צרכנים שוקלים באופן שונה את קניותיהם בהתאם לנסיבות ותועלות שונות. זה א' או ג'?