בנק יהב ערך שינוי באסטרטגיית המיצוב שלו. בעבר הסלוגן שליווה את המותג היה "הבנק של עובדי המדינה", וכיום הסלוגן שמלווה את המותג הוא "בנק יהב משתלם לכולם". במונחים של מיצוב המוצר ניתן לומר כי