במחקרים על משחק האולטימטום נמצא שהמקבל לא מסכים לקבל סכומים נמוכים, כמו גם המחלק. למקבל חשוב יותר שיתנהגו בצורה הוגנת כלפיו (מעדיף שגם הוא וגם המחלק לא יקבלו כסף בכלל) מאשר לקבל סכום נמוך של כסף. לאיזה מודל התנהגות זו קשורה?