חברת "קודאק" הייתה חברת צילום משגשגת, שנכשלה במענה לצרכי הלקוחות המשתנים למרות שהשקיעה הרבה בחדשנות ובפיתוח מוצריה - בעיקר מצלמות פילמים. לבעיה שלה קוראים בשיווק: