חברה מעוניינת להיכנס לשוק הריהוט במדינה אירופאית .מניתוח השוק עולה כי קיימות חברות רבות המציעות מוצרים זולים ובעלי איכות נמוכה.החברה יכולה לעצב ולייצר מוצרים באיכות מעולה,ולכן הם מעוניינים למצב את מוצרי החברה כאיכותיים מאוד ביחס לתחרות הקיימת ולמכור במחיר גבוהה מהמתחרים