נכון/ לא נכון מותג נותן מענה : • אישור תדמית עצמית או התדמית שאנו מעוניינים להציג לעולם • ציפיות מוגדרות בתודעה הצרכנית - אני יודע למה לצפות • מחזק את שביעות הרצון : הרגל, הכרות • זיהוי קל וברור - מבליט זיהוי על מדף פיזי או וירטואלי • מפחית ניכור • מקצר תהליכי קבלת החלטות : חוסך בזמן, אנרגיה, ביחוד במוצרי מעורבות נמוכה • בסיס להעדפה ולכן מותג הוא דרך לייצר ערך כלכלי