אלו הם נקודות המפתח בתהליך בניית מותג, נכון/ לא נכון? • חזון • ערכי מותג • אישיות מותג - פרסונליזציה של הערכים הקשורים למותג • הבטחת מותג - הרעיון והמסר העיקרי של המותג.