סדר בהגדרת : מיתוג, מיצוב ובידול • מיצוב : כיצד ייתפש מוצר בתודעת הצרכן \ לקוח • בידול : מה הדבר המייחד, השונה בין מוצר זה למתחרים כדי ליצר בולטות וזכירות • מיתוג : סימון פיזי - גרפי, אודיופוני, ויזואלי, מילולי שנועד לייצר זיהוי ובידול. מקבץ ייחודי של אסוציאציות המקושר למוצר או לקבוצה של מוצרים.