שאלה | מהו מודל הבצל?

מהו מודל הבצל?

שאלה #80216

		יש חזון וערכים שזו הסביבה הפנימית ויש אישיות ומיצוב שזה הסביבה החיצונית. • חזון : מבט חטוף אל העתיד, ערכי המותג : מערך הערכים המאפיין את המותג. אישיות המותג ומיצוב - איך אני נתפס בתודעת הצרכן.
		עולה בסולם מעולם של תכונות מוצריות לתועלות, שמתכוונות עם צורך צרכני לעולם של ערך בסיסי עקרוני שמתכתב עם ההבטחה של המותג. • תכונות מוצריות : תומכות בפרמטרים פונקציונאליים : רכיבים, מקור , איכות • תועלות פונקציונאליות : מה התועלת לצרכן, מה המותג מאפשר לצרכן ? שובע, להחליק קמטים, מרווה צימאון וכו׳ • תועלת רגשית : מהשימוש במותג, בנוסף לפונקציונאליות - שייכות לקבוצה אקסקלוסיבית, להיות מצטיין , ביטחון • הבטחת המותג : מחוברת לערך הבסיסי אנושי, ערך שמקושר אסוציאטיבית למותג ולמה שהוא מייצג . מייצר בידול מותגי חזק.
		קטגוריות המוצר ותכונות מועדפות מעלים ישירות את שם המותג. אסוציאציות ממוצר או תכונות מוצר יכולים להיות כל כך חזקים עד שלמותג יהיה מונופול תפיסתי. מותג כזה נקרא ׳׳מאסטר מותג׳׳. משקה קל - קוקה קולה. משקה אנרגיה - רד בול וכו׳.