מחקר מ 2006 חיבר אנשים למכונות MRI בזמנן שצפו במותגים שונים. צפייה במותגים המובילים ביותר הובילה לאקטיבציה )שפעול, הפעלה( של איזה מהאזורים האלו במוח )?