לאיזה נושא פתרון שאלות אלו קשורות: כיצד נשרוד מול המתחרים? מהו הייחוד שלנו? מהי המשימה? המטרות? באילו אמצעים נשתמש? מהם הקריטריונים להערכת ביצוע? אילו קשריים נקיים עם גורמים בסביבה? כיצד נתמודד עם שינוי בסביבה?