חברה לשיווק משקפי שמש מתקשה למכור את המותג שלה בגלל התחרות הרבה מול מותגים מובילים. החברה החליטה למצב עצמה מחדש ולהיתפס כמוצר להמונים אשר יימכר במחיר מוזל בתחנות דלק וחנויות קטנות בקרבת הים. אם המהלך המתוכנן יצליח, החברה ככל הנראה תעשה מעבר בתפיסת המוצר שלה מ____________ ל___________.