בניסוי שבוצע על עשרה אנשים, כולם קיבלו את אותה התרופה. חמישה מהם ידעו שהם חלק מניסוי והחמישה האחרים קיבלו את אותה התרופה מבלי לדעת זאת. החמישה שהשתתפו במודע בניסוי הראו תוצאות מטיבות יותר כתגובה לתרופה. כיצד ניתן להסביר את הממצאים?