מבוא לשיווק מועד א'-2022
- 24 שאלות
- -- תגובות
- 0% הושלמו
- equalizer סטטיסטיקות
- share שתף
מנהלים:
Discuss, Learn and be Happy דיון בשאלות
help
brightness_4
brightness_7
format_textdirection_r_to_l
format_textdirection_l_to_r
לאחרונה, צרכן של יוגורט דנונה הציע לחברת שטראוס גרסת יוגורט "הפוכה" בה החלק הגדול של הקופסה מכיל את השוקולד והחלק הקטן את היוגורט (ראו תמונה). שטראוס התייחסו לרעיון ושקלו את העניין של יוגורטים "הפוכים" ברצינות. זוהי דוגמא לפיתוח מוצרים חדשים בשיטת:
1
| done | ||
מיין לפי
חברה לשיווק משקפי שמש מתקשה למכור את המותג שלה בגלל התחרות הרבה מול מותגים מובילים. החברה החליטה למצב עצמה מחדש ולהיתפס כמוצר להמונים אשר יימכר במחיר מוזל בתחנות דלק וחנויות קטנות בקרבת הים. אם המהלך המתוכנן יצליח, החברה ככל הנראה תעשה מעבר בתפיסת המוצר שלה מ____________ ל___________.
1
| done | ||
מיין לפי
ראינו בשיעור על מחקרי שוק (ובקריאת החובה MASCOTS MATTER) כי מחקר שוק מקיף מצא שמגדר וגזע מיוצגים באופן לא שוויוני בדמותגים (mascots) של מוצרים בארה"ב. כאמור, מחקר זה עשה שימוש ב:
1
| done | ||
מיין לפי
קמפיין תקשורתי למוצר יהיה מוצלח רק אם בעקבות הקמפיין:
1
| sentiment_very_satisfied |
מיין לפי
לקראת חג השבועות, שלוש מסעדות שונות בבאר שבע, המוכרות פיצה לתושבי האזור פתחו במקביל בקמפיין שיווקי באינסטגרם. במסגרת הקמפיין שלושת המסעדות מציעות משלוח בחינם ללקוחות שמזמינים פיצה ישירות מהאתר שלהן (ניתן להגיע לאתר המסעדה ע"י לחיצה על הפרסומת באינסטגרם). המסעדות השקיעו בפרסום תקציב זהה ולאחר החג מסתבר ש 50,000 משתמשי אינסטגרם נחשפו לכל אחד מהקמפיינים (ראו שורה ראשונה בטבלה למטה). בנוסף, מובאים נתונים על שיעור ההקלקות על הפרסומות, מס' המבקרים באתר כל מסעדה, יחסי ההמרה, וסה"כ הזמנות של פיצות שהתקבלו במהלך החג, לכל מסעדה. ע"פ הנתונים בטבלה והנלמד בכיתה, לאיזו מסעדה הייתה (1) הפרסומת הכי אטרקטיבית באינסטגרם ולאיזו מסעדה יש (2) את אתר האינטרנט הכי אטרקטיבי?
1
| sentiment_very_satisfied | ||
מיין לפי
"נוח-לי" הנו יצרן מזרנים ישראלי (המפעל בישראל) אשר משווק את מוצריו ללקוחות במזרח התיכון, באירופה, ובצפון אמריקה. למדנו כי תמחור גיאוגרפי מביא בחשבון את עלויות השילוח מהיצרן ללקוחותיו. חנות מזרונים ישראלית המעוניינת למכור מזרוני "נוח-לי" וממוקמת קרוב מאד למפעל המזרונים של "נוח-לי" לרוב תעדיף כי התמחור הגיאוגרפי של היצרן יהיה: סמנו את התשובה הנכונה ביותר.
1
| done | ||
מיין לפי
עם פתיחת קיץ 2020, חברת קוקה-קולה השיקה משקה חדש - קוקה-קולה זירו בטעם מנגו (ראו תמונה). זוהי דוגמא ל:
1
| done | ||
מיין לפי
בשנת 1967 חברת פורד הוציאה את הדגם הראשון של "מוסטנג" (רכב ספורט). לפני החלטת החברה על התכונות של המכונית, ביצעה פורד סקר לקוחות לצורך הבנה מעמיקה של הצרכנים. באיזו גישה בחרה חברת פורד לפעול?
1
| done | ||
מיין לפי